Ликбез
Как отличить мошенника от настоящего посетителя (реферер и не только)
В прошлой статье мы построили турникет (редирект) и научились выдавать каждому посетителю уникальный билетик (ClickID). Это сильная защита. Но в самом …
Что такое Z-оценка: объяснение простыми словами
Вы получили число: рост 185 см, результат теста 92 балла, конверсия 4%. Само по себе оно ничего не говорит. Много это или мало — зависит от того, с …
Односторонние и двусторонние гипотезы в A/B-тесте: разбор простыми словами
Вы запускаете A/B-тест и выбираете гипотезу. Тут два варианта: односторонняя и двусторонняя. Выбор влияет на размер выборки и на то, какие эффекты …
Что такое нулевая гипотеза простыми словами: с чего начинается любой А/Б-тест
Когда я разбирал p-value , мощность теста и ошибки аналитиков, всюду мелькала фраза «если эффекта нет». «Если новая кнопка ничего не меняет, как часто …
Пересечение доверительных интервалов простыми словами: когда разница между группами настоящая
В отчёте по А/Б-тесту рядом с p-value часто стоит ещё одна загадочная колонка — «пересечение доверительных интервалов, %».
Три ошибки в понимании p-value, из-за которых принимают неверные решения
В первой части мы разобрались, что p-value — это детектор случайности: он подсказывает, можно ли доверять цифрам эксперимента или вы просто поймали …
Что такое p-value простыми словами: объясняем на монетке и А/Б-тесте
Представьте, что вы поменяли что-то на сайте — например, цвет кнопки «Купить» — и средний чек вырос на 6%. Вроде бы победа: раскатываем на всех, идём …
Как защититься от куки-стаффинга
В прошлой статье мы разобрались, что такое куки-стаффинг: это когда мошенник тайком подсовывает вам в браузер «печеньку-рекомендацию», хотя ничего вам …
CPA без рекламного сиропа: как это работает и как тут воруют
CPA расшифровывается как Cost Per Action, оплата за действие. Рекламодатель платит не за показы и не за клики, а за результат: покупку, регистрацию, …
UTM-метки: как перестать гадать на кофейной гуще и узнать, откуда пришли клиенты
Представьте: вы запустили пять рекламных кампаний, слили бюджет, и в понедельник на планёрке вас спрашивают — «Ну как, что сработало?». Вы открываете …
