Атрибуция
Uplift в маркетинге: кому скидка нужна, а кому нет
Вы разослали скидку 10% на 100 000 клиентов. Купили 5 000. Конверсия 5%, отчёт красивый. Вопрос, который никто не задал: сколько из этих пяти тысяч …
Цепи Маркова: почти инкрементальность
В прошлый раз я отмахнулся от «data-driven» одним абзацем: тот же дележ, только дороже. Несправедливо. Внутри этого класса есть одна модель, которая …
Модели атрибуции в маркетинге: почему продажи по каналам не сходятся
В конце квартала вы складываете столбик «продажи» по всем каналам. Выходит 1 460. Продаж было 1 000. Никто не соврал.
