Аналитика
Сколько гонять А/Б-тест: считаем размер выборки и длительность на пальцах
Обычно про А/Б-тест спрашивают уже после финиша: тест прошёл, аналитик посчитал p-value = 0,17, праздник отменяется. Данные есть, вопрос один — можно …
Uplift в маркетинге: кому скидка нужна, а кому нет
Вы разослали скидку 10% на 100 000 клиентов. Купили 5 000. Конверсия 5%, отчёт красивый. Вопрос, который никто не задал: сколько из этих пяти тысяч …
Цепи Маркова: почти инкрементальность
В прошлый раз я отмахнулся от «data-driven» одним абзацем: тот же дележ, только дороже. Несправедливо. Внутри этого класса есть одна модель, которая …
Открыть ПВЗ и не прогореть: сколько на самом деле зарабатывает пункт выдачи в 2026
Открыть пункт выдачи сегодня может кто угодно: ни лицензии, ни опыта, ни особого ума не требуется. Поэтому вокруг ПВЗ и роится столько вебинарного …
Что такое Z-оценка: объяснение простыми словами
Вы получили число: рост 185 см, результат теста 92 балла, конверсия 4%. Само по себе оно ничего не говорит. Много это или мало — зависит от того, с …
Односторонние и двусторонние гипотезы в A/B-тесте: разбор простыми словами
Вы запускаете A/B-тест и выбираете гипотезу. Тут два варианта: односторонняя и двусторонняя. Выбор влияет на размер выборки и на то, какие эффекты …
Что такое нулевая гипотеза простыми словами: с чего начинается любой А/Б-тест
Когда я разбирал p-value , мощность теста и ошибки аналитиков, всюду мелькала фраза «если эффекта нет». «Если новая кнопка ничего не меняет, как часто …
Три ошибки в понимании p-value, из-за которых принимают неверные решения
В первой части мы разобрались, что p-value — это детектор случайности: он подсказывает, можно ли доверять цифрам эксперимента или вы просто поймали …
Что такое p-value простыми словами: объясняем на монетке и А/Б-тесте
Представьте, что вы поменяли что-то на сайте — например, цвет кнопки «Купить» — и средний чек вырос на 6%. Вроде бы победа: раскатываем на всех, идём …
Модели атрибуции в маркетинге: почему продажи по каналам не сходятся
В конце квартала вы складываете столбик «продажи» по всем каналам. Выходит 1 460. Продаж было 1 000. Никто не соврал.
